C’è una cosa che sento spesso dagli imprenditori ticinesi.
“Ho registrato il marchio.”
Detto con quella soddisfazione tranquilla di chi ha messo una spunta su una lista. Il marchio è fatto. Il brand è protetto. Si va avanti.
Poi arriva il momento dell’espansione — un cliente in Germania, un distributore in Francia, una candidatura a un bando europeo — e lì, in quel momento, emerge qualcosa che nessuno aveva spiegato chiaramente.
Il marchio svizzero protegge solo la Svizzera.
Fuori dal confine, quella spunta non vale nulla.
Il problema non è la negligenza. È una lacuna di sistema.
Il problema non è quello che non sai. È quello che dai per scontato. E la cosa più pericolosa che un imprenditore possa dare per scontata è che il suo brand sia protetto quando non lo è.
Un marchio registrato presso l’IGE/IPI ti garantisce protezione esclusivamente sul territorio svizzero. Il momento in cui il tuo nome, il tuo logo, il tuo brand attraversa il confine — fisicamente o digitalmente — quella protezione si interrompe.
Questo significa che un competitor europeo può registrare il tuo stesso nome in Germania, Francia o Spagna. Legalmente. Senza che tu possa farci nulla, se non sei arrivato prima.
Due strade per uscire dall’esposizione
Esistono due percorsi principali per proteggere un marchio oltre la Svizzera, e la scelta tra i due dipende dalla tua strategia di espansione.
Il primo è la registrazione diretta presso l’EUIPO — l’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale — che ti garantisce copertura simultanea in tutti i 27 paesi UE con un’unica domanda. Costo base intorno agli 850€ per una classe merceologica.
Il secondo è il sistema Madrid dell’OMPI, che permette di estendere la protezione a più paesi — inclusa l’UE, ma anche mercati extra-europei come USA, Giappone, Cina — attraverso una procedura centralizzata. Per una PMI che guarda a più mercati contemporaneamente, spesso è la strada più efficiente.
La differenza non è solo geografica. È strategica.$
Marchio svizzero (IGE/IPI) | Marchio UE (EUIPO) | |
Territorio coperto | Solo Svizzera | 27 paesi UE |
Valido per Horizon Europe | No | Sì |
Costo base (3 class1) | Da 950 CHF | Da 1.500 € |
Rinnovo | Ogni 10 anni | Ogni 10 anni |
Estensione internazionale | Via sistema Madrid | Base per opposizioni in UE |
Il dettaglio che può costare un bando
C’è un aspetto che pochissimi considerano in fase di candidatura a Horizon Europe: la copertura IP europea è uno dei criteri valutati nella selezione dei progetti.
Non è una formalità. È una variabile che incide concretamente sul punteggio finale.
Arrivare con solo un marchio svizzero a un bando europeo è come presentarsi a un colloquio con un CV scritto nella lingua sbagliata. I contenuti possono essere ottimi — ma il formato non parla il linguaggio di chi legge.
Tre domande. Trenta secondi. Un quadro chiaro.
Spesso la distanza tra “so che dovrei fare qualcosa” e “lo faccio davvero” è una piccola frizione cognitiva: non si sa da dove partire.
Parti da qui.
→ Il tuo marchio esiste già nell’UE registrato da qualcun altro? Puoi verificarlo gratuitamente sulla banca dati EUIPO: euipo.europa.eu
→ Nei prossimi 24 mesi hai in piano di entrare in un mercato europeo — anche solo con un partner commerciale o un distributore?
→ Stai valutando bandi europei, incluso Horizon Europe?
Se hai risposto sì anche a una sola delle tre, sei già in zona di rischio. Non in futuro. Adesso.
Il momento giusto per agire non è “prima di un problema”. È prima di averne bisogno.
Ho visto imprenditori scoprire di essere esposti nel momento peggiore possibile: a contratto quasi firmato, a bando già aperto, a espansione già avviata.
A quel punto la soluzione esiste ancora, ma costa più tempo, più denaro e più stress di quanto sarebbe costata sei mesi prima.
La buona notizia è che il processo di protezione IP europea, se avviato nel momento giusto, è molto più semplice e accessibile di quanto sembri. Non richiede grandi strutture legali. Richiede il passo giusto, al momento giusto.
Scarica la guida gratuita → Nel Pop Up di Accesso. Abbiamo preparato una guida pratica per capire in 10 minuti qual è la tua reale esposizione IP e quali sono i passi concreti per coprirla.
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Francesco Fabio — IPWAY | Patent & Trademark Attorneys
